O apelo sexual está em todo lugar, mas principalmente na mídia. Sem uma mulher "gostosa" não se bebe cerveja ou se calça uma sandália. Em 2008, se não me engano, o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor - IDEC chegou a pedir ao Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária - CONAR, a suspensão de uma campanha veiculada na mídia brasileira pela C&A.
Segundo o órgão, referida campanha estaria a contrariar artigos do Código de Defesa do Consumidor - CDC e do próprio CONAR, já que estimulava a juventude a um comportamento sexual irresponsável, além de denegrir valores familiares.
O instituto pediu também que o Ministério Público Federal - MPF e o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor - DPDC tomassem as providências cabíveis em relação à campanha.